MTV Networks preuzeo je Vevo kao mjesto broj 1 za glazbene spotove na internetu. Što to znači za izdavačke kuće Universal i Warner Music Group?
Je li Universal Music Group pogriješila? Prošlog je mjeseca najveća svjetska diskografska kuća objavila da MTV.com više neće prenositi glazbene spotove svojih izvođača; umjesto toga, etiketa bi se emitirala na Vevu, Hulu-for-music-video platformi koja postaje sve popularnija uz pomoć YouTubea. Vevo je nedavno postao prvo mjesto online glazbene zabave. No, danas, novo izvješće comScore -a pokazuje da je MTV oborio Vevo s prvog mjesta.
Prema izvješću, MTV je u kolovozu primio više od 53 milijuna jedinstvenih posjetitelja, što je povećanje prometa za 165% iz godine u godinu. S druge strane, Vevo je prošlog mjeseca prikupilo 49 milijuna posjetitelja.
Amen, brate, uzvikuje Van Toffler, predsjednik glazbene grupe MTV Networks. Čini se da sve klika.
Ono što je izvanredno kod ovih brojki nije razlika u jedinstvenim posjetiteljima, već više to koliko se MTV popeo u tako kratkom rasponu. U veljači, kada je Vevo postao glazbeno-zabavna mreža broj 1, MTV je zasjeo na četvrto mjesto iza MySpacea i AOL Musica. Od tada su više nego udvostručili svoj web promet, uzdižući se ispred svih vodećih. Vevo je zasigurno nastavio rasti, ali udruživanjem s YouTubea iznenađuje da nisu uspjeli zadržati svoje prvo mjesto.
Naravno, bitka za internetsku nadmoć glazbenih videa daleko je od kraja. Važno je zapamtiti da, iako je MTV imao više posjetitelja od Veva, nisu svi sadržaji mreže posvećeni glazbi. Posjetitelje bi moglo više zanimati, recimo, gledanje Jersey Shore S Situacija je spojena granatama nego gledanje glazbenih spotova (nažalost, na bilo kojoj web stranici nema pravog videa za rap pjesmu The Situation - MTV je objavio YouTube isječak zvuka, ipak). S druge strane, Vevo je u potpunosti posvećen glazbenim spotovima, platformi čiji je cilj privući više oglašivača većim angažmanom gledatelja.
Mi smo 100% glazbeni video i glazbeno programiranje
sadržaj – a MTV nije, kaže David Kohl, potpredsjednik prodaje i poslovanja u Vevu. Ako netko uistinu traži izvornu glazbu
sadržaj, Vevo je još uvijek broj 1.
No 53 milijuna jedinstvenih posjetitelja veliki je gubitak potencijalnih dojmova za Universal, bez obzira na to jesu li korisnici slučajno naišli na izvođača ili glazbeni video zapis na internetskim stranicama MTV -a. Uostalom, to je isti razlog zašto Vevo sarađuje s YouTubeom-da bi stekli pristup velikoj korisničkoj bazi web mjesta za videozapise.
Na svakoj stranici naše web stranice postoji glazba, a glazba dolazi u mnogo različitih oblika, objašnjava Toffler. MTV je mnogo više od glazbenih spotova: to su izvedbe, streamovi uživo, B-rolne, intervjui, stvari iza kulisa. Tofler također ističe da MTV ima koristi od svoje ekspanzivne mreže: gledatelji njegovih TV kanala (MTV, VH1 i CMT) odlaze na MTV -jeve digitalne mreže radi glazbe i više.
OK Go je na YouTubeu na traci za trčanje viđen milijun puta, tvrdi on. No, kad su došli na VMA -e na MTV -u, tada su poletjeli i prodali ploče.
Za Universal, sve veća popularnost MTV -a u najmanju ruku ukazuje na to da je izdavačka kuća možda djelovala prerano pri odabiru strana: Iako su stekli partnerstvom s Vevom, bez sumnje su pretrpjeli i gubitke prekidom veza s MTV.com.
Na pitanje izgleda li odluka kao pogreška, glasnogovornik Universala odbio je komentirati zapis.
Pogledajte činjenicu da je Taylor Swift, umjetnica Universala, došla k nama kako bi ekskluzivno promovirala svoj video, kaže Tofler s MTV -a. Ne mogu govoriti o mudrosti koja stoji iza Universal i Vevovog poslovnog plana, ali mogu govoriti o činjenici da umjetnici i menadžeri shvaćaju da postoji stvarna vrijednost biti na MTV -u, VH1, CMT -u i našim internetskim stranicama.
pitanja koja možete postaviti izvršnom direktoru tijekom ručka
To su jabuke do naranče, tvrdi Kohl, misleći na usporedbu između jedinstvenih posjetitelja MTV Networks-a i publike specifične za Vevo. Kohl je rekao da će izvještaj koji dolazi sljedeći tjedan naslikati točniji portret
poslovanja Veva.
Nisu to rekli u veljači, odvraća Toffler, napominjući da Vevo nikada nije uložio prigovor na iste jabuke na usporedbi naranča s comScore-om kada je to bila vrhunska glazbeno-zabavna stranica. Ne može se poreći činjenica da je MTV Networks sada glazbeno mjesto broj 1 na internetu.
U međuvremenu, Warner Music Group, koja nije uspjela postići dogovor s Vevom, nedavno je postala punopravni partner s MTV-om. U posljednjem pozivu WMG -a o zaradi, predsjednik Edgar Bronfman rekao je investitorima da je tvrtka potpisala ugovor s MTV -om o prodaji oglasa za glazbene spotove izdavačke kuće na digitalnim i mobilnim platformama mreže. MTV Networks nam omogućuje monetizaciju ove strategije, rekao je. Bronfman je također naglasio kako će MTV pomoći izdavačkoj kući da poveća vidljivost umjetnika na internetu.
Neprestano smo u razgovorima s Warner Music Group, objašnjava Kohl, o potencijalnom partnerstvu između Veva i WMG -a. Nisam siguran zašto su odabrali MTV.
Tofler sigurno zna zašto.
Ako žele slomiti umjetnika poput Bruna Marsa, žele prednost doći na MTV, staviti ga na VMA -e i promovirati njegovu glazbu na internetu na web mjestu broj 1, objašnjava.
Iako etikete sve više zauzimaju stranu u bitci Vevo-MTV, još uvijek nije jasno tko će izaći na prvo mjesto. No, porast prometa MTV -a u posljednjih nekoliko mjeseci zasigurno ukazuje da postaje vrijedan konkurent.
